14 milioni di italiani ascoltano podcast — e il tuo competitor probabilmente no
Gli ascoltatori di podcast in Italia sono 14 milioni (il 39% della popolazione online), in crescita del 15% annuo. L'ascoltatore medio ascolta 5 podcast diversi e dedica 30 minuti al giorno all'ascolto — spesso durante il pendolarismo, l'allenamento, o le faccende domestiche. E un'attenzione esclusiva: a differenza dei social (dove l'utente scrolla e si distrae in 3 secondi), il podcast cattura l'ascoltatore per 20-45 minuti. Nessun altro formato di marketing offre un tempo di attenzione cosi lungo e cosi intimo.
Per la PMI il podcast non e un canale di acquisizione diretta — e un canale di posizionamento. Il fondatore che ha un podcast settimanale dove parla del suo settore diventa la voce autorevole di quel settore nella mente degli ascoltatori. Quando l'ascoltatore avra bisogno del servizio, chi chiamera? La voce che ascolta ogni settimana da 6 mesi. Il podcast e il content marketing piu potente per costruire autorevolezza, fiducia e relazione — i 3 fattori che decidono l'acquisto nel B2B e nei servizi professionali.
Per chi funziona (e per chi no)
Il podcast funziona benissimo per: professionisti e consulenti (avvocati, commercialisti, consulenti, coach — il podcast dimostra competenza), agenzie e servizi B2B (il podcast posiziona come thought leader nel settore), settori con decisioni complesse (immobiliare, finanza, salute — il cliente ha bisogno di fiducia prima di comprare), e imprenditori con una visione da condividere (la storia del business, le lezioni imparate, il dietro le quinte dell'imprenditorialita).
Il podcast funziona meno per: prodotti impulso (chi compra una pizza non ascolta un podcast sulla pizza prima), business puramente locali con target ristretto (il podcast ha una reach geografica ampia — se il vostro mercato e un quartiere, i social locali sono piu efficaci), e chi non ha niente da dire (semplicemente: il podcast richiede contenuti — se non avete argomenti per 20 episodi, non lanciate un podcast).
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