Il "Local Pack" di Google decide dove mangiate, a chi portate l'auto, e quale commercialista chiamate. Voi ci siete?
Quando cercate "dentista Milano" su Google, la prima cosa che vedete non sono i risultati organici e neanche gli ads. È una mappa con 3 attività: il "Local Pack". Quei 3 risultati ricevono il 44% di tutti i click della pagina. Essere nel Local Pack per la vostra keyword locale è la posizione più preziosa del marketing digitale per una PMI con sede fisica — vale più della prima posizione organica, più di qualsiasi campagna ads. E arrivarci non richiede budget pubblicitario — richiede metodo.
Come Google decide chi appare nel Local Pack (e come battere i competitor)
Google usa 3 fattori principali: rilevanza (quanto il vostro profilo corrisponde alla ricerca), distanza (quanto siete vicini all'utente), e prominenza (quanto siete autorevoli online). Non potete cambiare la distanza — ma potete dominare rilevanza e prominenza.
Rilevanza: l'ottimizzazione del Google Business Profile.
Categoria primaria: la più specifica possibile. "Dentista" è meglio di "Studio medico". "Dentista cosmetico" è ancora meglio se è quello che fate. Google ha 4.000+ categorie — trovate quella che vi descrive meglio.
Descrizione: 750 caratteri di copy dove inserite le keyword che i clienti cercano. Non "Il nostro studio offre servizi odontoiatrici di qualità" ma "Studio dentistico a Milano Città Studi specializzato in implantologia, sbiancamento e ortodonzia invisibile. Accettiamo tutti i fondi sanitari."
Servizi e prodotti: compilate OGNI servizio che offrite. Google usa queste informazioni per matchare le ricerche specifiche. "Sbiancamento dentale" come servizio listato significa che apparite quando qualcuno cerca "sbiancamento dentale Milano".
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